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亨德森教育_亨德森外国语学校_云南亨德森教育培训机构

校长:但京

亨德森外国语学校是经云南亨德森教育集团(云南教育厅)批准、注册,由海外留学回归人员创办,专门从事外国语教学的教育机构。亨德森教育网权威提供大学信息、高考资讯、考研信息、出国留学、大学新闻、高校在线、招生网信息,权威发布高考分数线,高考试题、高考作文、高校招生名单;艺术高考、民办高校、高职高专、独立学院、艺术高考、独立学院、民办高校、中外合作办学、教育2020年考研、自考成考、公务员考试政策、国防生、招生计划、招生章程、考试大纲、考试说明、教育部相关政策等高等教育信息。作为云南省规模大,教师人数多,处于领袖地位的外国语培训机构,首家通过了ISO9001:2000管理体系认证,并坚持以优秀的专职教师团队,科学的教学方法和严格的教学管理,打造具有竞争力的高分高能国际交流人才。

观察近期推出的饮料新品,我们发现了五个趋势

原标题:观察近期推出的饮料新品,我们发现了五个趋势

编者按:本文来自微信公众号时趣研究院(ID: SocialTouch2020),创业邦经授权转载。

不知道大家有没有这样的感觉,曾经的一些“当红”饮品,像是冰红茶、三合一速溶咖啡、鲜橙多、瓶装炼乳奶茶……正在不知不觉地消失在我们的视野和购物车里,取而代之的是0卡0糖的果味气泡水、精品速溶咖啡、NFC果汁(“非浓缩还原汁”)和一些含酒精饮料。当然,除了「快乐肥宅水」-可乐,但其也早在零几年就推出了零度和纤维款等系列。

事实上,近年来食品饮料行业仍一直保持稳步快速增长的态势,国家统计局公布的数据显示,2019年饮料类累计零售总额达2099亿元,同比增长10.4%,并不断有新的品牌力量注入。

2020年初受疫情影响,虽打乱了很多食品饮料品牌的上新、推广计划。而近几个月以来,后疫情时代,很多饮料品牌,开始纷纷推出新品和进行一系列的营销活动。通过观察近期饮品品牌推出的新品和营销新动作,对于消费者的选择,我们发现了以下几个趋势。

一、精品速溶咖啡饮品,年轻消费者的“新”头好

在我们的认知中,速溶和精品就是两个互不兼容的反义词。而三顿半这个品牌偏偏把两者结合在一起,定位自己是“精品速溶咖啡”。产品技术上,用三顿半官方的话说,他们参与研发的 LABS(无损风味萃炼系统)技术,能够最大程度保留咖啡风味,并实现 3 秒速溶。

产品包装上,这个让人过目难忘的小杯子,不仅包装即广告,同时也是品牌与用户的互动触点,让消费者舍不得用完即弃。而在营销方面,三顿半作为一个全新细分领域的新品牌,其做法更值得其他品牌学习和借鉴,三顿半专门有人负责在各个渠道留意品牌相关的 UGC 内容,不断挖掘和培养符合品牌调性的“KOC“。

图片来源:三顿半旗舰店

曾处在咖啡产业鄙视链最下游的速溶咖啡,正靠着“精品”二字翻身。2019年天猫双11期间,三顿半打败速溶咖啡“老大哥”雀巢登顶天猫咖啡品类,这家两年融资四次,快速蹿红的公司,带起了精品速溶咖啡的一波节奏。

观察近期推出的饮料新品,我们发现了五个趋势

图片来源:GREYBOXCOFFEE官方微博

如今,除了三顿半,还有主打不同风味冷萃咖啡液的永璞,走”年轻萌趣“路线的时萃、线上旗舰店和线下门店相结合的GREYBOX(灰盒子)等年轻品牌,也纷纷推出自己概念的精品速溶咖啡。除此之外,还有星巴克、雀巢、乐纯等品牌也都推出新品,接着进入了「精品速溶咖啡」的赛道。

二、0糖、0卡气泡水,满足消费者的成分敏感

根据时趣洞察引擎,2019年7月-2019年12月期间,对饮料行业的社交媒体平台数据监测,分析的饮料行业特征趋势来看,由于消费者对健康日益关注, 行业趋向于“无糖”等健康类饮料。

观察近期推出的饮料新品,我们发现了五个趋势

从饮料成分来看,茶、水果、牛奶等健康、天然的成分更受欢迎,“绿茶”在Q3趋势暴涨,“柠檬”连续两季度下跌;从饮料口味来看,甜味饮料依然是主打产品,由于越来越多的消费者意识到含糖饮料的危害,“无糖”成为行业新趋势,在Q3快速上涨;从饮料功效来看,增加活力、有益健康、补充能量的饮料是行业趋势,“减肥”在夏日更受消费者关注。

观察近期推出的饮料新品,我们发现了五个趋势

图片来源:喜茶官方微博

从最近推出的新品来看,也印证了上述时趣的趋势分析。元气森林继续在0卡、0糖的气泡水领域一路“高歌猛进”,推出了新口味0糖、0卡的气泡水,还玩起了跨界营销。而就在前不久,喜茶也推出首批汽水产品主打0糖、0卡,覆盖西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味以及葡萄绿妍茶风味三种不同口味。开卖首日,喜茶汽水登上了薇娅直播间进行限量开售,30万瓶,25000箱汽水秒被抢空。在近期,这一赛道又增加了新选手,网易严选也推出了自家的“0糖、0卡”气泡水。

0糖0卡并不是一个新概念,前有可口可乐涉足,后有网红气泡水品牌元气森林占据市场。0糖不代表没有甜味,可口可乐选择了添加阿斯巴甜等甜味剂,元气森林和喜茶汽水则选择了加入了代糖赤藓糖醇,在满足了口感的同时又兼顾了健康的需求。

三、植物乳品,小众品类、品牌也能出圈

植物性食品行业正风靡一时。前有植物肉不断成为食品界的热门新星,后有OATLY的燕麦奶破圈。OATLY在2018年进入中国,大多数网友们对其的最深印象大概是,看到它在李佳琦和薇娅直播间的秒空。而就在前几周,OATLY又新获2亿美元的融资,估值达到20亿美元。

进驻之初,OATLY选择入驻小三代精品咖啡馆增加品牌曝光率,第一年就和太平洋咖啡达成合作。截至目前,OATLY在两年时间内已覆盖4000家精品咖啡店。营销上,OATLY选择与“联名狂魔”喜茶进行合作,这也是喜茶首次选择植物奶作为基底。2019年,OATLY再次与三顿半合作,推出咖啡大师联名礼盒。如今OATLY已经是包括星巴克在内的众多咖啡馆的燕麦咖啡基底选择。

事实上,OATLY走了一条营销曲线,通过不断铺设B端渠道,借助其他品牌的影响力,不断提升消费者对于植物奶的认知,进而开拓OATLY品牌市场。

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